นาทีนี้ไม่มีใครไม่รู้จักน้องลิซ่า BLACKPINK หลังจากที่น้อง ลิซ่า ได้ออกมาปล่อยซิงเกิลเดี่ยวจนกลายเป็นปรากฎการณ์ยอดวิวพุ่งทะลุไม่หยุด
ก็ได้รับเชิญมาออกในรายการพูดคุย WOODY SHOW และเป็นครั้งแรกของประเทศไทยที่เธอได้ออกมาให้สัมภาษณ์ และหลังจากนั้นร้านลูกชิ้นยืนกินที่บุรีรัมย์บ้านเกิดของน้องลิซ่า ก็มียอดขายเพิ่มสูงขึ้น บรรดาผู้คนก็แห่กันไปซื้อ
![นินจาการตลาด](https://www.ninjakantalad.com/wp-content/uploads/2019/02/line-0-Small-50x37.5.png)
ซึ่งมันเกิดอะไรขึ้น? ทำไมร้านลูกชิ้นร้านนี้ถึงขายดีและกลายมาเป็นกระแสในโลกโซเชียลได้? ต้นเหตุที่มาที่ไปเป็นอย่างไร และถ้ามองในมุมการตลาด มันเข้าหลักการไหน เผื่อใครเอาไปใช้ประโยชน์ให้กับธุรกิจตัวเองได้ วันนี้นินจาการตลาดก็เลยจะ #สรุปให้ในโพสต์เดียว
![นินจาการตลาด](https://www.ninjakantalad.com/wp-content/uploads/2019/02/line-0-Small-50x37.5.png)
1. ลิซ่านั้นได้ให้สัมภาษณ์ว่าเป็นเวลาเกือบ 2 ปีแล้วที่เธอไม่ได้กลับประเทศไทยเลย สิ่งแรกที่เธอคิดถึงก็คือคุณพ่อคุณแม่ คิดถึงอาหารที่พวกเขาทำให้กิน และบอกว่า สิ่งแรกเลยที่จะทำถ้ากลับไปถึงเมืองไทย คือกลับไปไหว้คุณตา และอีกหนึ่งสิ่งที่ลิซ่าอยากทำก็คือ ไปกิน #ลูกชิ้นยืนกิน ที่สถานีรถไฟบุรีรัมย์ เพราะ ที่เกาหลีไม่มีเลย มันเด็ดตรงที่น้ำจิ้มบุรีรัมย์เจ้านั้นมันเด็ดมาก ๆ หาไม่ได้ ซึ่งสำหรับลิซ่า จะต้องเป็นเจ้าที่มีน้ำพริกเผาเท่านั้น
![นินจาการตลาด](https://www.ninjakantalad.com/wp-content/uploads/2019/02/line-0-Small-50x37.5.png)
2. หลังจากที่ทุกคนได้ดูรายการที่ลิซ่าไปให้สัมภาษณ์ ในตอนนี้ ล่าสุดเลยที่ชานชลา หลังสถานีรถไฟบุรีรัมย์ ต.ในเมือง อ.เมือง จ.บุรีรัมย์ ซึ่งเป็นสถานที่เปิดให้พ่อค้าแม่ค้าขาย “ลูกชิ้นยืนกิน” ที่มีอยู่กว่า 10 ร้าน ในเขตเทศบาลเมืองบุรีรัมย์ ที่มีเอกลักษณ์การกินที่ไม่เหมือนใคร และมีเพียงจังหวัดเดียวในประเทศไทย หรือแห่งเดียวในโลก โดยลูกชิ้นทอดซึ่งเน้นเป็นลูกชิ้นหมูนั้น มีความนุ่มอร่อย ที่สำคัญ น้ำจิ้มเป็นสูตรเฉพาะทำจากน้ำมะขามเปียก พร้อมมีกลิ่นหอมของพริกทอด ทำให้รสชาติเป็นที่ถูกปากของลูกค้า
![นินจาการตลาด](https://www.ninjakantalad.com/wp-content/uploads/2019/02/line-0-Small-50x37.5.png)
3. โดยพ่อค้าแม่ค้าขาย “ลูกชิ้นยืนกิน ต่างบอกว่า ก่อนหน้านี้ได้รับผลกระทบขายไม่ดี ตั้งแต่ช่วงการระบาดของโรคติดต่อเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 ระลอกใหม่ ทำให้ลูกค้าลดลง และนักท่องเที่ยวไม่มาซื้อมายืนกินลูกชิ้นหน้ารถเข็นเลย ส่งผลให้พ่อค้าแม่ค้าที่ขายลูกชิ้นแต่ละร้านมียอดขายลดลงมากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์
![นินจาการตลาด](https://www.ninjakantalad.com/wp-content/uploads/2019/02/line-0-Small-50x37.5.png)
4. แต่พอมีข่าวน้อง ลิซ่า BLACKPINK บอกว่า อยากกลับไปบ้านเกิดที่จังหวัดบุรีรัมย์ ไปกินลูกชิ้นยืนกินเท่านั้นแหละครับ ก็เริ่มมีผู้คนและแฟนคลับน้องลิซ่าออกมาพากันแห่ไปซื้อและยืนกินกันที่หน้ารถเข็นเลย บางคนก็สั่งผ่านแกร็บ ส่งผลให้ในพ่อค้าแม่ค้าที่ขายลูกชิ้นแต่ละร้านมียอดขายเพิ่มขึ้นมาบ้าง เหล่าคนขายลูกชิ้นยืนกินต่างก็ฝากขอบคุณ ลิซ่า รู้สึกเป็นปลื้ม ดีใจ ที่ไม่ลืมบ้านเกิด และทำให้คนทั่วโลกได้รู้ว่าลูกชื้นยืนกิน ยังมีอยู่ และเป็นเอกลักษณ์อีกอย่างหนึ่งของคนบุรีรัมย์
![นินจาการตลาด](https://www.ninjakantalad.com/wp-content/uploads/2019/02/line-0-Small-50x37.5.png)
5. โดยเจ้าของร้านลูกชิ้นได้บอกว่า รู้สึกปลื้ม ดีใจ แล้วอีกอย่างหนึ่งคือ เราได้ดูทีวีด้วย แล้วเราเห็นเขาพูดออกมาแบบนี้ เราเป็นแม่ค้าลูกชิ้น ในนามของแม่ค้าลูกชิ้น เรารู้สึกดีใจ ที่น้องได้ออกไปทั่วโลก ให้โลกได้รู้ว่าลูกชิ้นยืนกินยังมีอยู่ ยังเป็นเอกลักษณ์ และเราก็อยากเป็นเอกลักษณ์เหมือนเดิม “อยากขอบคุณน้องที่ยังไม่ลืมถิ่นฐานบ้านเกิดของเราที่บุรีรัมย์ และ ชอบที่น้องพูดว่าอยากมายืนกินลูกชิ้นตรงหอนาฬิกา ขอบคุณน้องมากค่ะ”
![นินจาการตลาด](https://www.ninjakantalad.com/wp-content/uploads/2019/02/line-0-Small-50x37.5.png)
6. หากมาดูตามหลักการตลาดแล้ว ถ้าจำการแยกสื่อออกเป็นสามประเภทในสไตล์นินจาการตลาดได้ การที่ลิซ่าออกมาพูดเรื่องนี้ ก็เปรียบดังว่าลิซ่าเป็นสื่อ #สายเมาท์ ให้กับร้านลูกชิ้นปิ้งยืนกินแบบไม่ได้ทันตั้งตัว ร้านค้าไม่ได้ออกแรง ไม่ได้ใช้เงินในการซื้อสื่อเลย แบบนี้ก็ถือว่าได้จังหวะ หรือจะพูดว่าโชคก็คงไม่น่าจะผิดไป ถึงทำให้ได้รับอานิสงส์ได้แรงขนาดนี้ แต่บอกก่อนนะว่า มีโชคอย่างเดียวไม่พอครับ อ่านให้ถึงตอนท้ายนะครับ จะรู้ว่าต้องมีอะไร
![นินจาการตลาด](https://www.ninjakantalad.com/wp-content/uploads/2019/02/line-0-Small-50x37.5.png)
7. สื่อสายเมาท์เป็นหนึ่งใน สื่อของจักรวาลสื่อสามสาย ประกอบไปด้วย สื่อสายเปย์ สื่อสายสร้างและสื่อสายเมาท์ ที่แต่ละกลุ่มของประเภทสื่อทั้ง 3 นั้น จะมีคาแรกเตอร์ที่แตกต่างกัน ถ้าตามภาษาสากล ก็คือ Paid/ Owned และ Earned Media ตามลำดับนั่นเอง ใครสนใจเรื่องนี้ ค้นคำว่า “จักรวาลสื่อสามสาย นินจาการตลาด” ใน Google ได้นะครับ มีเป็นคลิป อยู่หลายตัวเลยที่อธิบายเรื่องนี้ไว้
![นินจาการตลาด](https://www.ninjakantalad.com/wp-content/uploads/2019/02/line-0-Small-50x37.5.png)
8. อีกมุมหนึ่งของหลักคอนเทนต์การตลาด ก็คือการได้ Celebrity มาช่วยโปรโมทให้ ก็จะทำให้เกิดยอดขายได้ทันทีอีกด้วย หากมองในมุมของ Content Matrix ที่คอนเทนต์แบบ Celebrity Endrosements ที่อยู่ในโซน Inspire ถูกใช้งาน เพราะมันอยู่ในฝั่งด้านกระตุ้นการซื้อ (Purchase) ในขั้นของ Customer Journey นั่นเอง แล้วพอยิ่งเป็น Celebrity ตัวยักษ์ใหญ่ด้วย ยิ่งส่งผลกระตุ้นแรงมาก สินค้าแมสในตลาดหลาย ๆ แบรนด์จึงมักนำเอาดาราที่มีชื่อเสียงมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในหนังโฆษณานั่นเองครับ ใครอยากทำความเข้าใจเรื่องนี้ ลองค้นคำว่า “Content Metrix” ใน Google นะครับ เพราะจริง ๆ แล้วมันยังมีอีกหลายตัวที่ต้องทำร่วมกัน จะได้เข้าใจโครงสร้างมันทั้งหมด
![นินจาการตลาด](https://www.ninjakantalad.com/wp-content/uploads/2019/02/line-0-Small-50x37.5.png)
9. แต่อย่างไรก็ดีคุณภาพของสินค้าและการสร้างเรื่องราวหรือประสบการณ์ของสินค้าที่มีความพิเศษแตกต่างเอาไว้ เป็นจุดตั้งต้นที่ก่อให้เกิดผลลัพธ์ที่ดีแบบนี้ได้ เพราะการพูดต่อจะไม่เกิดขึ้นได้เลยหากสินค้าหรือบริการของเรามันเหมือน ๆ กับชาวบ้านทั่วไป ประสบการณ์นั้น ๆ จะไม่สร้างการจดจำในระดับความรู้สึกที่สามารถกระตุ้นให้ผู้คนพูดถึงเราได้ชัดและจริงใจขนาดนี้
![นินจาการตลาด](https://www.ninjakantalad.com/wp-content/uploads/2019/02/line-0-Small-50x37.5.png)
ยังมีเจ้าของธุรกิจที่ยังหาจุดแตกต่างที่เป็นเอกลักษณ์หรือสร้างให้จดจำประสบการณ์การใช้งานสินค้า/ บริการไม่ได้อีกมาก นินจาการตลาดมีเคสตัวอย่างหลาย ๆ เคสเลยนะครับที่เคยช่วยให้คำปรึกษาจนล้วงเข้าไปดึงเอาจุดเด่นที่ซ่อนเอาไว้ของธุรกิจนั้น ๆ ได้ แล้วทำเป็นเนื้อหาการสื่อสารการตลาดออกมา จนหลายธุรกิจเปลี่ยนแปลงไปในทางที่ดีขึ้นอย่างก้าวกระโดด โดยเฉพาะการใช้หลักการ FAB ใครอยากทำความเข้าใจเรื่องนี้ ก็ค้นคำว่า “FAB นินจาการตลาด” ใน Google ได้เลยครับ
ใครมีความเห็นกับเรื่องนี้อย่างไร หรือไปเจอสินค้า/ บริการมา แล้วมันสร้างประสบการณ์ให้เราจดจำได้ดีจนอยากบอกต่อ ก็คอมเมนต์มาเล่าให้อ่านนะครับ
![นินจาการตลาด](https://www.ninjakantalad.com/wp-content/uploads/2019/02/line-0-Small-50x37.5.png)
สามารถติดตามเนื้อหาสุด Exclusive ของนินจาการตลาดที่ไม่ได้ลงที่ไหนและคอร์สเรียนฟรี ให้พิเศษเฉพาะใน Facebook กลุ่มปิด “Digital Media Planning” คลิกไปขอเข้าร่วมได้เลย มีอัปเดตเนื้อหาอยู่ตลอด
![นินจาการตลาด](https://www.ninjakantalad.com/wp-content/uploads/2019/02/line-0-Small-50x37.5.png)