เวลาใช้ต้องเเกะสติกเกอร์สีทองออกไหม ? สบู่ Imperial Leather ที่ใคร ๆ ก็ต้องเคยเห็น หรือเคยใช้ เพราะมันโด่งดังเอามาก ๆ เเถมเวลาจะใช้ยังมีคำถามเต็มหัวไปหมด ว่า ทำไมสบู่ Imperial Leather ถึงต้องมีสติ๊กเกอร์สีทองแปะเอาไว้ตรงกลางเเบบนั้น เเล้วถึงเวลาที่ใช้จริง ๆ ต้องแกะสติ๊กเกอร์ออกหรือเปล่า ?
บอกมาเลยครับ ว่าคุณอยู่ทีมเเกะ หรือ ไม่เเกะ เเต่ผมไม่เคยเเกะเลย!!!
.
เเต่คำถามที่เกิดขึ้นกับสบู่นี้ยังไม่หมดนะครับ คุณเคยสงสัยไหมว่า ทำไมชื่อของสบู่ตัวนี้ ถึงต้องมีคำว่า Leather ซึ่งถ้าเเปลออกมาก็จะหมายถึง เครื่องหนัง หรือว่า ? Imperial Leather ผลิตทั้งสบู่เเละเครื่องหนัง !!
.
นี่เป็นคำถามที่หลายคนคาใจ เวลาที่พูดถึงสบู่ Imperial Leather เเบรนด์สบู่ที่คนไทยรู้จักกันเป็นอย่างดี เเต่ไม่เคยรู้ถึงความเป็นมาที่เเท้จริงของมัน เเละในวันนี้ผมจะมาเล่าให้ฟังเองครับ ว่ามันมีที่มายังไง เเละคลายข้อคำถามที่ทุกคนคาใจให้หมด
![นินจาการตลาด](https://www.ninjakantalad.com/wp-content/uploads/2019/02/line-0-Small-50x37.5.png)
ก่อนอื่นเรามารู้จัก สบู่ Imperial Leather กันก่อนครับ
คุณรู้หรือเปล่าว่าสบู่ Imperial Leather เป็นแบรนด์สบู่ที่มาจากอังกฤษเเถมยังเก่าแก่เอามาก ๆ อีกด้วย เเต่สิ่งที่น่าสนใจกว่านั้นคือ กลิ่นหอมอันเป็นเอกลักษณ์ของ Imperial Leather สูตรคลาสสิก (สีแดง) นั้นถูกคิดค้นมากว่า 200 ปีเเล้ว โดยที่มาของกลิ่น มาจากขุนนางชาวรัสเซีย ที่หลงใหลในกลิ่นของหนังแบบเข้าเส้น
![](https://www.ninjakantalad.com/wp-content/uploads/2021/07/22-7-211-01.jpg)
![นินจาการตลาด](https://www.ninjakantalad.com/wp-content/uploads/2019/02/line-0-Small-50x37.5.png)
เเล้วขุนนาง หนัง สบู่ น้ำหอม มันมาเกี่ยวข้องกันได้อย่างไรละ ?
ลองย้อนกลับไปเมื่อปี ค.ศ. 1768 ขุนนางชาวรัสเซีย ผู้ซึ่งหลงใหลในกลิ่นหอมของ หนังรัสเซีย ที่มีจุดเด่นคือการทา Birch Tar หรือยางไม้ที่มาจากต้น Birchจากนั้นเลยว่าจ้างให้ Bayley’s of Bond Street บริษัทน้ำหอมชื่อดังของอังกฤษ พัฒนาน้ำหอมที่ได้แรงบันดาลใจมาจาก Russia Leather ให้ จึงกลายเป็นที่มาของน้ำหอม Eau de Cologne Imperiale Russe
![นินจาการตลาด](https://www.ninjakantalad.com/wp-content/uploads/2019/02/line-0-Small-50x37.5.png)
เเล้วจากน้ำหอม กลายมาเป็นสบู่ได้ยังไง ?
วันเวลาล่วงเลยมาจนถึงปี ค.ศ. 1870 คุณ Thomas Tomlinson Cussons พ่อค้าไวน์ชาวอังกฤษ ที่อยากจะผันตัวมาเป็นนักธุรกิจ เลยตัดสินใจซื้อกิจการจากนักเคมีคนหนึ่งเเละ ตั้งชื่อบริษัทว่า Cussons & Son ในช่วงแรก โรงงานของ Cussons & Son ทดลองผลิตหลายอย่างมาก ๆ ทั้งสบู่, ขวดแก้ว, ยาแก้ไอ และสินค้าอื่น ๆ อีกมากมาย จนตอนหลังได้หันมาผลิตแค่สบู่เพียงอย่างเดียว
.
โดยจุดเปลี่ยนสำคัญของ Cussons & Son คือ ตอนที่ตัดสินใจซื้อกิจการของ Bayley’s of Bond Street บริษัทน้ำหอมชื่อดังของอังกฤษ ในปี ค.ศ. 1921
ทำให้ Cussons Sons ได้สูตรหัวน้ำหอมมามากมาย ที่ไม่เพียงมีกลิ่นหอมที่เป็นเอกลักษณ์ แต่ยังทรงคุณค่า เเละมีหลายกลิ่นที่มีการบันทึกเป็นลายลักษณ์อักษรด้วยลายมือมานับร้อยปี หนึ่งในนั้นคือ กลิ่น Eau de Cologne Imperiale Russe
.
ซึ่งทาง Cussons Sons ไม่ได้เลือกมาผลิตเป็นสบู่ทันที
แต่ผู้ที่จุดประกายไอเดียว่าอยากนำสูตรน้ำหอมดังกล่าว มาใช้ทำเป็นสบู่ คือ คุณ Marjorie Goodwin ซึ่งเป็นลูกสาวของเจ้าของบริษัท Cussons Sons ซึ่งเธอชื่นชอบน้ำหอมกลิ่น Eau de Cologne Imperiale Russe จึงคิดว่าน่าจะมาทำเป็นสบู่
![](https://www.ninjakantalad.com/wp-content/uploads/2021/07/22-7-211-03.jpg)
![นินจาการตลาด](https://www.ninjakantalad.com/wp-content/uploads/2019/02/line-0-Small-50x37.5.png)
แล้ว สบู่ Imperial Leather มีมาตั้งแต่ตอนไหน
สบู่ก้อน Imperial Leather จึงถือกำเนิดขึ้นเป็นครั้งแรกในปี ค.ศ. 1930 และทำให้เธอได้รับการขนานนามว่า “The Mother of Imperial Leather” หรือแม่ของ Imperial Leather นั่นเองครับ
.
นอกจากกลิ่นหอมอันเป็นเอกลักษณ์ ที่มาจากสูตรน้ำหอมเเล้ว ยังมีอีกหนึ่งเอกลักษณ์ของ Imperial Leather คือ สติกเกอร์สีทอง ที่แปะอยู่ตรงกลางสบู่สีเนื้อ ที่เราหลายคนสงสัยกันมาโดยตลอด เเต่แน่นอนว่าไม่ใช่แค่ต้องการเพิ่มความหรูหรา หรือทำเพื่อสร้างซิกเนเจอร์ให้กับแบรนด์เท่านั้น แต่มันเป็นวิธีที่ช่วยให้สบู่ละลายช้าลง
เพราะสติกเกอร์ที่ว่านี้ นอกจากจะช่วยลดผิวสัมผัสระหว่างสบู่กับที่วางสบู่เเล้ว ยังช่วยค้ำให้สบู่ทรงตัว ไม่ไหลลื่นไปมา ช่วยลดการเสียดสี ทำให้เนื้อสบู่ละลายช้าลง และใช้ได้นานขึ้นกว่าสบู่รูปทรงอื่น ๆ ดังนั้น เทคนิคเวลาใช้ ก้คือ ต้องวางคว่ำด้านที่มีสติกเกอร์ลง
.
เเละเจ้าสติ๊กเกอร์สีทองตัวนี้ไม่ใช่ว่า พึ่งจะมาแปะนะครับ มันมีมาตั้งเเต่ช่วงหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 เเล้ว ด้วยกลิ่นหอมที่เป็นเอกลักษณ์ บวกกับจุดเด่นของสินค้า ทำให้ Imperial Leather กลายเป็นที่นิยมในไม่ช้า เเละขยายไปวางขายในหลาย ๆ ประเทศ
.
จนตอนหลังคุณ Paterson Zochonis เห็นถึงความเจ๋ง ความมีศักยภาพ เลยเข้ามาซื้อกิจการไปในปี ค.ศ. 1975 เเละเปลี่ยนชื่อเป็น PZ Cussons
![นินจาการตลาด](https://www.ninjakantalad.com/wp-content/uploads/2019/02/line-0-Small-50x37.5.png)
แล้ว สบู่ Imperial Leather มีความนิยมมากแค่ไหน
ปัจจุบัน Imperial Leather ยังเป็นหนึ่งแบรนด์ที่ได้รับความนิยมภายใต้อาณาจักร PZ Cussons ซึ่งมีแบรนด์ที่ครอบคลุมตั้งแต่สบู่, ผลิตภัณฑ์ดูแลผม, ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว, อาหารเด็ก, โยเกิร์ต และอีกมากมาย
![](https://www.ninjakantalad.com/wp-content/uploads/2021/07/22-7-211-02.jpg)
ตัว Imperial Leather เอง ก็ไม่ได้มีแค่สบู่ก้อน แต่ยังมีการแตกไลน์ผลิตภัณฑ์ไปเป็นครีมอาบน้ำ, โลชันทาผิว และเพิ่มทางเลือกให้ผู้บริโภคนอกจากสูตรออริจินัล ที่เป็นกลิ่นคลาสสิก เพื่อก้าวตามเทรนด์ของผู้บริโภค ตามยุคสมัยที่เปลี่ยนไป
.
ถึงแม้สบู่ จะเป็นของสามัญประจำบ้าน โดยเฉพาะเมืองร้อนอย่างประเทศไทย แต่ตลาดของสบู่ก็ไม่ต่างจาก Red Ocean ที่ไม่ได้มีแค่แบรนด์สบู่ด้วยกันที่เป็นคู่แข่ง แต่ยังมีแบรนด์เครื่องหอมตลอดจนแบรนด์ความงาม ต่างก็เห็นโอกาสและหวังที่จะลงมาจับจองตลาดนี้เช่นกัน ซึ่งก็ต้องจับตาดูว่า แบรนด์สบู่ในตำนานจะปรับตัวอย่างไร เพื่อครองตลาดและครองใจผู้ใช้ ให้ได้เหมือนที่ทำมาเป็นร้อยปี
![นินจาการตลาด](https://www.ninjakantalad.com/wp-content/uploads/2019/02/line-0-Small-50x37.5.png)
สามารถติดตามเนื้อหาสุด Exclusive ของนินจาการตลาดที่ไม่ได้ลงที่ไหนและคอร์สเรียนฟรี ให้พิเศษเฉพาะใน Facebook กลุ่มปิด “Digital Media Planning 2020” คลิกไปขอเข้าร่วมได้เลย มีอัปเดตเนื้อหาอยู่ตลอด
![นินจาการตลาด](https://www.ninjakantalad.com/wp-content/uploads/2019/02/line-0-Small-50x37.5.png)