Media

Placements คืออะไร ทำไม Facebook ถึงแนะนำจัดวางโฆษณาแบบอัตโนมัติ

Placements คืออะไร ต้องบอกก่อนว่า การโฆษณาบน Facebook เราไม่ได้ทำส่งโฆษณาบน Facebook เพียงอย่างเดียวเท่านั้น แต่ยังลงโฆษณาบนแพลตฟอร์มเครือข่ายอื่น ๆ ของ Facebook ได้อีกอีกด้วย

Placements คือสถานที่ที่โฆษณาของเราจะไปปรากฏนั่นเอง ซึ่งในแต่ละ Placements มีประสิทธิภาพที่และจุดมุ่งหมายที่แตกต่างกันออกไป โดยเครื่องมือสำคัญคือ Ads Manager ซึ่งเป็นเครื่องมือจัดการโฆษณาของ Facebook ซึ่งเราสามารถตั้งค่า Placements ได้ในส่วนของ Ad set ให้เลือก Edit เลื่อนลงมาที่ Placements จะมีอยู่ 2 หัวข้อย่อยด้วยกันคือ Automatic Placement และ Edit Placement

อ่านต่อ

ซึ่งหลายคนอาจสงสัยเวลาที่เราเลือกตั้งค่าตำแหน่งการจัดวางโฆษณา หลังตัวเลือก “Automatic Placement (ตำแหน่งการจัดวางโฆษณาแบบอัตโนมัติ)” Facebook จะขึ้นคำว่า “แนะนำ” ให้เห็นอย่างโจ่งแจ้งเลยทีเดียว จนคันไม้คันมืออยากกดเจ้าตัวเลือกนี้กันอยู่บ้าง

ทำไม ? Facebook ถึงแนะนำให้เลือก Automatic Placement เพราะว่า การเลือก Automatic Placement ทางระบบของ Facebook สามารถจัดสรรงบประมาณโฆษณาของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดกลุ่มสินค้าจากแคตตาลอก แบรนด์จะสามารถเข้าถึงเฉพาะกลุ่มลูกค้าที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ ผ่านการแสดงโฆษณาซึ่งดำเนินอยู่ในกลุ่มผู้ค้าปลีกเท่านั้น

ซึ่งการเลือก Automatic Placement จะได้ผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพ นั้นเป็นสิ่งเราให้ อิสระ และ ทางเลือก กับระบบ เมื่อเราเลือก Automatic Placement Facebook จะนำโฆษณาของเราไปแสดงผลในตำแหน่งใดก็ได้ ไม่ว่าจะเป็น Feed, Stories, Message, In-stream, Instant Article หรือ Website ภายใต้แพลตฟอร์มของในเครือของ Facebook ซึ่งได้แก่ Facebook, Instagram, Messenger และ Audience Network

ถ้าหากเราเลือก Edit Placement เองระบบอาจจะไม่มีทางเลือกมากเท่าไร ซึ่งการเลือกตำแหน่งการจัดวางแบบอัตโนมัติระบบมีทางเลือกมากกว่า การบังคับลงไปในแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง อย่างชัดเจน ในกรณีที่เราเลือกใช้กลยุทธ์แบบ Low Cost ระบบจะพยายามหาผลลัพธ์ที่ถูกที่สุดจากการเลือกทั้งหมดให้เราก่อน และถ้าตำแหน่งการจัดวางใดลงไปแล้ว เกิดประสิทธิภาพมากที่สุด ระบบก็จะพยายาม optimize ให้โฆษณาของเราลงไปตำแหน่งนั้น

ซึ่งนอกเหนือจากเรื่องของผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพ ตำแหน่งการจัดวางแบบอัตโนมัติ (Automatic Placement) ยังช่วยให้เราเข้าถึงกลุ่มคนได้มากกว่า และโฆษณาของเรายังได้ไปกระจายบนโฆษณาบนแพลตฟอร์มอื่น ๆ ของ Facebook

แม้ระบบจะแนะนำให้เราใช้ Automatic Placement แต่ก็ไม่ได้หมายความว่ามันจะต้องดีที่สุดเสมอไป เพราะการที่จะได้มาซึ่งผลลัพธ์ตามวัตถุประสงค์ เช่น Engagement, Click, Reach, Video View และอื่น ๆ ในต้นทุนที่ถูก ไม่ได้หมายความว่าจะช่วยให้ขายได้เสมอไป บางธุรกิจเองขายสินค้าอาหารคลีนที่คุณภาพ และราคาที่สูงหน่อย การเลือกลงโฆษณาเพียงแค่ตำแหน่งการจัดวางบน Insatgram อาจจะทำให้ขายดีกว่า และได้กำไรมากกว่า แม้จะมีต้นทุนที่สูงก็ตาม

สิ่งสำคัญที่ต้องรู้เลยว่า ธุรกิจของคุณนั้นเหมาะสมกับที่จะอยู่ตรงไหน ต้องรู้จักลูกค้าให้เป็นอย่างดีว่าส่วนใหญ่ ลูกค้านั้นอยู่ตรงไหนคุณจะสามารถหากลุ่มลูกค้าเจอได้จากการวางตำแหน่งการจัดวางใด ซึ่งความเข้าใจเหล่านี้ จะสามารถทำคุณเลือกตำแหน่งการจัดวางที่ใช่ให้กับธุรกิจของคุณ