Media, Strategy

โลกทุนนิยมจะเปลี่ยนไปอย่างไร? เมื่อแบรนด์ใหญ่กำลังกินรวบ!! Metaverse

ตั้งแต่ที่เฟซบุ๊กเริ่มก้าวเข้าสู่โลกเสมือนอย่าง Metaverse และเปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น Meta โลกก็ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป!!

แบรนด์หรือองค์กรต่าง ๆ ทั่วโลกหันมาให้ความสนใจกับเทรนด์นี้เป็นอย่างมาก รวมไปถึงในประเทศไทยเองด้วย เรียกได้ว่า ตอนนี้มีหลาย ๆ แบรนด์พยายามที่พาตัวเองเข้าไปสู่ยังโลกเสมือนให้ได้ แต่จะมีแบรนด์อะไรบ้างนั้น ไปดูพร้อมกันเลยครับ

อ่านต่อ

ใครอยากชมเป็นคลิปก็กดชมได้เลยครับ ส่วนใครอยากอ่านเป็นแบบบทความ เลื่อนลงไปอ่านด้านล่างได้เลยเช่นกันครับ

มากันที่แบรนด์แรก Nike แบรนด์รองเท้าชื่อดังที่พึ่งจะยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าไปถึง 7 รายการด้วยกัน มีทั้งเสื้อผ้า รองเท้าต่าง ๆ นา ๆ ที่พร้อมจะเข้าไปขายให้คุณในโลกเสมือน คงจะเป็นฟีลที่ได้ใส่รองเท้า Nike อวดกันในร่างอวตาร

นอกจากนี้ ทาง Nike ยังได้มีการยื่นจดสิทธิบัตรของ Cryptokicks ซึ่ง Nike วางแผนที่จะใช้เป็น NFT (Non-Fungible Token) เพื่อยืนยันความถูกต้องและความเป็นเจ้าของในการครอบครองรองเท้า

จะเห็นได้เลยครับว่าที่ผ่านมา Nike เป็นบริษัทที่ปรับตัวเข้ากับโลกที่เปลี่ยนไปตลอดเวลา ตามเทรนด์ ตามยุคสมัยอยู่ตลอด เรียกได้ว่าฆ่าได้ ตกเทรนด์ไม่ได้

มาต่อกันที่ Microsoft ยักษ์ใหญ่ผู้พัฒนาซอฟต์แวร์ชั้นนำของสหรัฐฯ แบรนด์นี่ก็ใช่ย่อย ยอมใครที่ไหน ที่ในตอนนี้ได้เปิดทางให้ผู้ใช้งานสามารถผสานเชื่อมโยงระบบเครือข่ายการสื่อสารภายในองค์กรอย่าง Workplace ของ Meta ให้เข้ากับซอฟต์แวร์ของ Microsoft อย่าง Microsoft Teams

โดยการทำแบบนี้จะช่วยให้ผู้ที่ใช้งานทั้งสองแพลตฟอร์มนั้นไม่ต้องมาคอยสลับไปมา ซึ่งทาง Microsoft เองก็กำลังพัฒนาให้สามารถใช้ Workplace ใน Teams ด้วยเช่นกัน

ซึ่งจะช่วยให้ผู้ที่ใช้งานแพลตฟอร์ม Teams นั้นสามารถเข้าถึงการใช้งาน Workplace ผ่านแอปพลิเคชันที่ฝังมาใน Teams ได้เลยทันที

พร้อมกับจะใช้ตัวอวตารประชุมกันแบบ 3 มิติไปเลย โดยที่ไม่จำเป็นต้องใช้แว่น VR ด้วยซ้ำ โดยจะใช้ AI เป็นตัวเลียนแบบการเคลื่อนไหว แล้วเอาไปปรากฎบนหน้าจอแทน

ตัวต่อมา ตัวนี้หนุ่ม ๆ สาว ๆ มีร้อง

Tinder แอปพลิเคชั่นหาคู่ชื่อดังที่มีแผนเตรียม นัดเดตบนโลกเสมือน ที่ไม่มีใครเคยทำมาก่อน โดยคร่าว ๆ อาจเป็นการพบปะผ่านตัว Avatar ของกันและกันในสถานที่เสมือนจริง เช่นเจอกันที่ร้านอาหาร ที่บาร์

จากนั้นก็เปิดให้โอกาสพูดคุยกันผ่านเสียงจริง ๆ เลย พร้อมแสดงความสนใจซึ่งกันและกันในโลกเสมือนจริง หากเริ่มถูกใจกันแล้วละก็….ก็สามารถเลือกเชื่อมต่อแบบส่วนตัว ไปนัดคุยกันต่อได้เลย

พร้อมกับวางแผนที่จะพัฒนาแพลตฟอร์มรองรับ Virtual Economy ผ่านการผลักดันให้ใช้ Tinder Coins ใช้จ่ายในแอปฯ :ซึ่งในตอนนี้มีบางประเทศแถบยุโรปได้เริ่มทดลองใช้กันไปบ้างแล้ว

ค่ายมือถือยักษ์ใหญ่อย่าง AIS ก็ขอร่วมด้วย

โดยครั้งนี้ทาง AIS ดึง Metaverse Human คนแรกของไทยอย่าง ไอรีน มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ให้

แถมจับมือร่วมกันกับ Google และ MRT ให้แสกนบัตรโดยสารผ่าน Google Lean พอแสกนก็จะเห็นทั้งแผนที่แบบ immersive พร้อมเข้าถึงสิทธิพิเศษจาก AIS มากมาย

The Voice รายการประกวดร้องเพลงชื่อดังที่เราทุกคนคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี กำลังจะกระโดดจากรายการโทรทัศน์ เข้าสู่โลก Metaverse

โดยทางบริษัท ITV Studio เจ้าของรายการ The Voice ประกาศว่าจะเข้าสู่โลก Metaverse โดยใช้รายการ The Voice เป็นตัวนำร่อง

ทั้งนี้ทางบริษัท ITV Studio จะร่วมมือกับ Avakin Life วิดีโอเกมแบบ 3D ที่จำลองการใช้ชีวิตในโลกเสมือนจริงด้วย Avatar และยังร่วมมือกับแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นอย่าง TikTok อีกด้วย

โดยรูปแบบเกมที่ออกมาแทบจะเหมือนกับรายการ The Voice เลยครับ ที่ผู้ใช้งานสามารถเป็นนักร้องได้ เป็นกรรมการได้ หรือจะเลือกเป็นผู้ชมก็ได้ตามที่เราต้องการเลยครับ

เรื่องของแบรนด์ที่ยกตัวอย่างก็มีคร่าว ๆ ประมาณนี้เลยครับ แต่สิ่งที่ผมอยากจะบอกต่อไปคือ คนอื่นเขาพยายามจะพาแบรนด์เข้าโลก Metaverse กัน แต่ที่นี่ไม่ใช่แค่แบรนด์ แต่จะเอาเมืองทั้งเมืองเข้าโลก Metaverse ไปเลย

ที่นั่นก็คือ โซล หรือ ประเทศเกาหลีใต้นั่นเองครับ โดยครั้งนี้รัฐบาลเกาหลีทุ่มงบกว่า 3.9 พันล้านวอนหรือราว ๆ 120 ล้านบาท

โดย ‘เมตาเวิร์สโซล’ เป็นส่วนหนึ่งของโครงการ ‘วิสัยทัศน์โซล 2030’ (Seoul Vision 2030) ภายใต้แนวคิด future emotional city

สงสัยไหมครับว่า เมืองเมตาเวิร์สแห่งแรกของโลก จะเป็นเมืองโลกเสมือนได้ยังไง?

โปรเจกต์ ‘เมตาเวิร์สโซล’ เนี่ยนะครับ รัฐบาลกรุงโซลจะนำสิ่งอำนวยความสะดวกและบริการต่างๆ ของรัฐบาลท้องถิ่นสร้างขึ้นมาเป็น ‘ที่ประจำการเมืองโซลแบบเสมือนจริง’ เพื่อให้บริการแก่ประชาชนในพื้นที่

โดยประชาชนจะได้เจอเจ้าหน้าที่บริการของรัฐผ่านอวตารในโลกเสมือนหลังการสวมแว่นตาวีอาร์ (VR) และเมื่อสร้างเสร็จ 100% ในโลกเสมือนนี้จะมีพื้นที่ให้บริการภาคธุรกิจ ศูนย์บ่มเพาะฟินเทค และองค์กรการลงทุนภาครัฐด้วย

โดยรัฐบาลกรุงโซล กำหนดจะเริ่มนำร่อง ‘เมตาเวิร์สโซล’ ในช่วงปลายปีนี้ และตั้งเป้าจะสร้างให้เสร็จสมบูรณ์ในช่วงปลายปี 2022 ก่อนจะเปิดตัวแพลตฟอร์มในช่วงต้นปี 2023 เริ่มจากการเปิด ‘’Metaverse 120 Center’ หรือศูนย์ให้บริการสาธารณะแห่งโลกเมตาเวิร์ส และเริ่มดำเนินการเต็มรูปแบบในปี 2026

แล้วคุณรู้ไหมครับว่าทำไมโซลถึงอยากเป็นเมือง Metaverse แรกของโลก??

แผนการสร้าง ‘เมตาเวิร์สโซล’ นี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนการ 10 ปีของ ‘โอเซฮุน’ นายกเทศมนตรีกรุงโซลที่มี ‘เป้าหมาย’ เพื่อ “ช่วยขยับฐานะทางสังคมในหมู่ประชากรและเพิ่มความสามารถในการแข่งขันระดับโลกของเมือง”

เช่นเดียวกัน ‘เมตาเวิร์สโซล’ ที่ยังเป็นส่วนหนึ่งของแผนข้อตกลงดิจิทัลใหม่ของเกาหลีใต้ (Korean Digital New Deal) หรือแผนที่ต้องการนำเครื่องมือดิจิทัลและปัญญาประดิษฐ์ (AI)ในการพัฒนาระบบสาธารณสุข โครงสร้างพื้นฐานส่วนกลาง และฟื้นฟูเศรษฐกิจจากผลกระทบของโควิด-19

ที่ผ่านมา เกาหลีใต้ยังพยายามใช้เทคโนโลยีและฐานข้อมูลในการสร้าง ‘เมืองอัจฉริยะ’ สำหรับให้บริการประชาชนมาโดยตลอด ไม่ว่าจะเป็นใช้เอไอในการตรวจสอบท่อระบายน้ำและศูนย์บำบัดน้ำเสีย ไม่เว้นแม้แต่เรื่องโควิด-19 ที่จะมีเอไอคอยให้คำตอบเกี่ยวกับมาตราการการป้องกันและการดูแล

ซึ่งก่อนหน้านี้โซลก็ได้เปิดตัวแผนในการใช้เครือข่ายอินเทอร์เน็ตในระบบบริการสาธารณะ สามารถตรวจสอบและเก็บฐานข้อมูลทั่วเมืองในเรื่องของการจราจร

ความปลอดภัยสาธารณะ และตัวชี้วัดด้านสิ่งแวดล้อม และเมตาเวิร์สดูเหมือนจะเป็นขั้นต่อไปของวิวัฒนาการด้านเมืองอัจฉริยะ

ความพยายามของโซลในครั้งนี้ดูเหมือนจะไม่ได้จะชูเรื่องเศรษฐกิจเป็นหลัก แต่ต้องการมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาคุณภาพชีวิตของคนในเมืองเป็นหลัก

เพื่อที่จะทำให้พลเมืองก้าวข้ามขีดจำกัด สามารถออกไปใช้ศักยภาพที่รัฐบาลสนับสนุนให้เต็มที่ เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันในระดับโลกที่จะส่งผลต่อเสรษฐกิจในอนาคต

หลาย ๆ คนคงคิดว่า มันดูเกินจริงไป มันคงยากมากกว่าจะทำได้ ถ้าคุณลองมองย้อนไปถึงความสำเร็จที่ผ่านมาของโซล คุณจะพูดเลยว่า มันเป็นไปได้นะ สำหรับโซล